P&G’nin Watsons’taki ürün portföyünü, doğal kullanım senaryoları ve güven veren içerik diliyle influencer içeriklerine taşıyan iş birliği modeli.
Öncelik, ürün faydasını hızlı anlatan ve kullanıcıyı doğru ürüne yönlendiren bir içerik dili kurmaktı. İkinci hedef, içeriklerin yalnızca izlenme değil, Watsons tarafındaki ürün keşfi ve kampanya dönemlerinde satın alma niyetine katkı yaratacak şekilde kurgulanmasıydı.
İş birliklerini “gündelik rutin” ve “ihtiyaca göre ürün seçimi” ekseninde kurguladık ve içerik üreticisini, ürün kategorisine uygun bir güven çerçevesiyle seçmeye odaklandık. Böylece içerik, reklam hissi vermeden ürünü anlatırken aynı anda Watsons’taki bulunurluğu görünür kılan bir yönlendirme mantığı kazandı.
Influencer tarafında hedefimiz, tek seferlik “ürün tanıtımı” yerine, tekrar üretilebilir bir içerik sistemi oluşturmaktı. İçeriklerde ürünün kim için uygun olduğu, neyi çözdüğü ve nasıl kullanıldığı netleştiğinde, kullanıcıların Watsons’ta doğru sayfaya gitme motivasyonu yükseldi; bu yüzden briefleri fayda odaklı, dili ise doğal tuttuk.
Kreatif yaklaşımda ilk saniyede problem-fayda bağını kuran, devamında kısa kullanım senaryosu veren ve finalde Watsons kanalını hatırlatan bir akış benimsedik. Bu sayede içerikler hem platform dinamiğine uydu hem de ürün portföyünün Watsons içindeki kategori sayfalarıyla ilişkilenen bir keşif yolculuğu yarattı.
Bu çalışma ile P&G ürünleri, Watsons ekosistemi içinde influencer içerikleri üzerinden daha doğal bir keşif akışına kavuştu. İş birlikleri, marka mesajını içerik üreticisinin güveniyle taşırken, kullanıcıyı watsons.com.tr ve uygulama tarafındaki ürün sayfalarına yönlendiren sürdürülebilir bir görünürlük ve niyet oluşturma modeline dönüştü. Watsons ve P&G’nin aynı çatı altında farklı aktivasyonlar yapabilen iş birliği yaklaşımı da, bu tip içerik kurgularının uzun vadede ölçeklenebilirliğini destekleyen bir zemin sundu.
Hoops’un “Sosyal Medya Ajansı” hizmetleri hakkında bilgi edinmek için buraya tıklayın.
