Watsons Türkiye x P&G Influencer Marketing İş Birlikleri - Hoops Kreatif, Dijital ve Sosyal Medya Ajansı

Watsons

P&G’nin Watsons’taki ürün portföyünü, doğal kullanım senaryoları ve güven veren içerik diliyle influencer içeriklerine taşıyan iş birliği modeli.

İhtiyaç

Watsons Türkiye’de Procter & Gamble’ın kişisel bakım portföyünü, günlük kullanım bağlamında doğal ve güven veren bir içerik diliyle görünür kılmak.

Yaklaşım

Hoops, ürünleri doğal kullanım senaryoları üzerinden anlatan influencer iş birlikleri kurguladı. İçerik dili, creator seçimi, brief ve üretim akışı marka mesajlarının anlaşılır biçimde aktarılmasına göre planlandı.

Çıktı

Procter & Gamble’ın kişisel bakım ürünleri, Watsons Türkiye bağlamında günlük kullanım senaryolarına taşınan influencer içerikleriyle anlatıldı; marka ve ürün iletişimi creator üretimiyle desteklendi.

HEDEF

Öncelik, ürün faydasını hızlı anlatan ve kullanıcıyı doğru ürüne yönlendiren bir içerik dili kurmaktı. İkinci hedef, içeriklerin yalnızca izlenme değil, Watsons tarafındaki ürün keşfi ve kampanya dönemlerinde satın alma niyetine katkı yaratacak şekilde kurgulanmasıydı.

STRATEJİ

İş birliklerini “gündelik rutin” ve “ihtiyaca göre ürün seçimi” ekseninde kurguladık ve içerik üreticisini, ürün kategorisine uygun bir güven çerçevesiyle seçmeye odaklandık. Böylece içerik, reklam hissi vermeden ürünü anlatırken aynı anda Watsons’taki bulunurluğu görünür kılan bir yönlendirme mantığı kazandı.

INFLUENCER İŞ BİRLİKLERİ

Influencer tarafında hedefimiz, tek seferlik “ürün tanıtımı” yerine, tekrar üretilebilir bir içerik sistemi oluşturmaktı. İçeriklerde ürünün kim için uygun olduğu, neyi çözdüğü ve nasıl kullanıldığı netleştiğinde, kullanıcıların Watsons’ta doğru sayfaya gitme motivasyonu yükseldi; bu yüzden briefleri fayda odaklı, dili ise doğal tuttuk.

KREATİF KURGU

Kreatif yaklaşımda ilk saniyede problem-fayda bağını kuran, devamında kısa kullanım senaryosu veren ve finalde Watsons kanalını hatırlatan bir akış benimsedik. Bu sayede içerikler hem platform dinamiğine uydu hem de ürün portföyünün Watsons içindeki kategori sayfalarıyla ilişkilenen bir keşif yolculuğu yarattı.

Influencer

▶︎

SONUÇ

Bu çalışma ile P&G ürünleri, Watsons ekosistemi içinde influencer içerikleri üzerinden daha doğal bir keşif akışına kavuştu. İş birlikleri, marka mesajını içerik üreticisinin güveniyle taşırken, kullanıcıyı watsons.com.tr ve uygulama tarafındaki ürün sayfalarına yönlendiren sürdürülebilir bir görünürlük ve niyet oluşturma modeline dönüştü. Watsons ve P&G’nin aynı çatı altında farklı aktivasyonlar yapabilen iş birliği yaklaşımı da, bu tip içerik kurgularının uzun vadede ölçeklenebilirliğini destekleyen bir zemin sundu.

Hoops’un “Sosyal Medya Ajansı” hizmetleri hakkında bilgi edinmek için buraya tıklayın.